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周鸿祎为了流量,真是拼了老命

潘多拉 电商头条
2024-10-08


哪里有流量,哪里就有周鸿祎。



出品 | 电商头条   作者 | 潘多拉

周鸿祎自曝搞流量的目的
被称为互联网时代的“红衣教主”周鸿祎,在网红的赛道上越走越远。
最近,一档热搜解码访谈真人秀《热浪之外》播出,周鸿祎作为首期嘉宾亮相,和主持人陈鲁豫展开对谈。
今年以来,周鸿祎凭一己之力贡献了不少热榜词条,周鸿祎坐车顶、周鸿祎卖迈巴赫、周鸿祎被夹手、周鸿祎没驾照……
几乎每个话题都能引起不小的讨论热度。
在此次访谈节目上,周鸿祎针对相关热搜及网红身份等话题进行了回应。
节目一开始,周鸿祎就邀请鲁豫到刚修好的攀岩馆攀岩。
攀岩是周鸿祎的一大兴趣爱好。节目中周鸿祎大秀了一把攀岩技艺,同时他还鼓励鲁豫尝试一下。

图源:热浪之外节目截图

周鸿祎表示,鲁豫攀岩比自己好看多了,节目收视率也会提升。在他的鼓励下,有恐高症的鲁豫克服恐惧,实现首次攀岩登顶成功。
访谈中,周鸿祎对几位网络达人提出的建议作出了一些回应。
周鸿祎提到,之所以卖车的流量很大,并不是我个人能力有多大,是因为和车厂进行互动,流量是大家共同创造出来的。
他还提到,最近自己在反思,内容太泛了不好,还是会聚焦在AI,因为公司的核心业务就是All in AI。
关于新能源车的安全问题,周鸿祎表示,没有想要去自己造车。
“未来我们希望,车厂整个体系里面的安全体系由我们来提供,人工智能里面的大模型由我们来提供,我们相当于变成他们的一个产业链或供应链。”
主持人鲁豫在访谈中还提到了“周鸿祎说自己撞脸巴黎奥运会会徽”内容。
对此,周鸿祎问道:“你现在看这个视频,会很愤怒吗?”
鲁豫称:“当时觉得很好玩,但的确是今年因为你的这个视频后来好像就上了一次热搜,最逗的是后面你还给我发微信,你是不特别忐忑怕我生气。”
周鸿祎称:“那倒没有,我是怕你没反应,我觉得你要是生气了那不挺好的吗,咱俩就吵起来了,咱们就真上热搜了,我是希望我给了一个梗,你能回应一下,我说了流量要共同来创造,单方面很难创造。
由此来看,周鸿祎对于如何获得流量已经颇有心得。
对于搞流量的目的,周鸿祎在访谈中提到,卖车(迈巴赫)最早是想换一辆新能源汽车,同时也表示支持国产车,他还投资了哪吒汽车,本来想着有点流量支持一下哪吒。看到大家那么响应支持,所以做了个决定,应该把这个流量推大,做强之后,把它再还给国产品牌。
谈到和车企的互动以及在车展上引起的巨大反响,周鸿祎认为自己主要充当“啦啦队、气氛组”。
“他们产品做的好,但也需要有人在关键的时候轻轻地点一根火柴,把火烧起来,我就扮演了这样一个角色。”
访谈中,鲁豫还问道,流量会反哺到360企业吗?周鸿祎表示,“我现在主要战略是两条线:一是安全,给国家数字化战略保驾护航;二是大模型。”
在周鸿祎看来,有了流量、影响力、用户基础之后,“我还是要来为360代言。”
另外,被问到“如果你选择一位创业伙伴,你选雷军还是俞敏洪”时,周鸿祎表示,“我可能选雷军,雷军挺尖锐的。”

图源:热浪之外节目截图

访谈最后,周鸿祎坦言自己人生做对的4点:保持好奇心;保持持续学习的能力;保持目标感;皮实,抗打击,抗挫折。

红衣大叔做网红,越搞越火

截至目前,“红衣大叔周鸿祎”在微博已经收获了1000多万粉丝,在抖音粉丝量超680万。
在企业家做网红的赛道上,周鸿祎已经闯出了自己的一片天地。
近一年以来,周鸿祎频频活跃在网络一线。
今年1月,周鸿祎和其他企业大佬们,一起去东方甄选向董宇辉取经,学习网红经济。
3月,小米汽车发布会后,雷军流量暴涨。
周鸿祎号召员工,开始向雷军学习,前脚雷军带着董事们参观小米汽车工厂并试驾,后脚周鸿祎也带着哪吒汽车CEO张勇一起直播;雷军拍赛车照,周鸿祎也跟风拍……

图源:周鸿祎微博

周鸿祎还被网友称为“雷军行为学研究会会长”。
4月,周鸿祎高调换车,在微博官宣卖掉开了9年的迈巴赫,换一辆国产新能源汽车,最终该车以990万元被拍下成交,吸引全网关注。
周鸿祎要换车的消息引得一众车厂把自家的车开到了360楼下,任君挑选。对此周鸿祎回应,“就像是老鼠掉到米缸里,不知道该吃哪一个”。
同月在北京车展上,周鸿祎爬上越野车车顶,成为全场焦点,被网友调侃为“最老车模”。
7月,周鸿祎到小杨哥直播间学习直播带货,甚至还在直播间亲自为小杨哥洗头。此外周鸿祎在体验某品牌车的车门防夹功能时,惨遭夹手,引起热议。
8月,周鸿祎和哪吒汽车CEO张勇一起参加了山东卫视的挑战综艺《快乐向前冲》,结果双双落水。

图源:周鸿祎微博

除了一些博眼球的操作,周鸿祎还经常蹭热搜话题,输出自己的观点言论,或者说与其他企业家互怼,吸引流量。
比如前段时间,外界掀起了关于周鸿祎没有驾照的讨论。前阿维塔CMO李鹏程在朋友圈发文吐槽周鸿祎,“一个连脚都没资格放在油门上的人,竟然有资格来评车。”
周鸿祎发布视频回应,“车圈现在有个风气,天天讨论我有没有驾照,不要对用户提出无理的要求,我没有驾照我不能是用户吗?”
长城汽车魏建军“拒绝”请周鸿祎试驾,“让广大用户认可才是认可,不能用流量代表产品的价值。”对此周鸿祎则表示,“好产品也要有好流量。”
最近,华为三折叠手机爆火。周鸿祎晒出了华为三折叠手机的开箱视频,并表示,华为的这款手机已经超过了iPhone16。
“不论是假借打电话掩饰自己的尴尬,还是压泡面盖,都更好用。” 
周鸿祎是卯足了劲,要吃上流量这碗饭。

企业家做网红,面临风险挑战

自雷军爆火出圈后,不少企业家们纷纷涉足网红领域,试图通过个人IP的打造来为企业品牌赋能。
然而,这一路径并非坦途,将自身置于公众视野的前沿时,所面临的风险与挑战不容忽视。
企业家网红化的过程中,个人形象与企业品牌紧密相连。如果言论或行为造成负面影响,很可能波及企业产品的形象和市场口碑,产生适得其反的效果。
如何在保持企业家身份的同时,又能在网络上展现出亲和力和吸引力,是周鸿祎等企业家必须面对的另一大挑战。
在这一点上,雷军仍然断层领先于其他企业家。
最近,雷军的个人抖音账号粉丝量已经接近3000万,其接地气的人设形象已经深入人心,账号的粉丝活跃度极高,为其他企业家树立了标杆。
对于如何运营企业家网红IP,周鸿祎也提出了一套自己的观点,他提醒企业家不要居高临下,说话不能有爹味。
“你平常对员工可以训话,但是老百姓跟你是平等交流,所以你不能居高临下或自吹自擂地去教育别人。你更多是要放下身段,能够自嘲和自黑。”
企业家网红化的道路并非一蹴而就,长期可持续发展的问题同样不容忽视。
如何在保持流量热度的同时,持续输出有价值、有深度的内容,避免观众产生审美疲劳和反感情绪,是每一位企业家网红都需要深思的问题。
这要求他们不断创新内容形式、拓宽传播渠道、加强与粉丝的互动和沟通,共同构建一个健康、活跃、充满活力的生态系统,才能让企业家网红之路走得更远、更稳。


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